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王菲演唱会崩盘是怎么回事 王思聪爆王菲演唱会天价票内幕

2016-12-28 10:02:47  |  来源:趣明星  |  编辑:影  |  我要分享:
王菲演唱会崩盘是怎么回事?王菲12月30日的上海演唱会就要在上海梅赛德斯奔驰中心开唱了。自从被王思聪在某节目中爆料演唱会天价票内幕后,引起了广泛热议。有业内人士说“崩得好!看以后谁还敢这样抢钱。”这样的性幸灾乐祸看来是积怨已久的一场爆发。这不,一大早滴,“王菲演唱会崩盘”就上了热搜第一...

  王菲演唱会崩盘是怎么回事?王菲12月30日的上海演唱会就要在上海梅赛德斯奔驰中心开唱了。自从被王思聪在某节目中爆料演唱会天价票内幕后,引起了广泛热议。有业内人士说“崩得好!看以后谁还敢这样抢钱。”这样的性幸灾乐祸看来是积怨已久的一场爆发。这不,一大早滴,“王菲演唱会崩盘”就上了热搜第一。

王菲演唱会崩盘

  在一些二手票务网站上,王菲演唱会实际出售的价格已经跌穿票面价格。事实上,就在娱乐资本论发文《王菲演唱会百万票价背后:阿里被抢,地头强权以及面子营销学》的当晚,王菲演唱会的价格近百万的门票就开始跳水了。32秒抢光门票的喧嚣之后,演唱会又开始默默售票了,门票溢价开始回落,有的还赠送礼包,但是显然消费者已经不买账了。“主办方和消费者都被架在那儿下不来了”,有人说,这就十分尴尬了。

  娱乐资本论来独家复盘,一场本来具有巨大商业价值的演唱会营销泡沫最终是如何被捅破,落得“虎头蛇尾”的境地的呢?这里面又反映出票务市场、演出市场、二手票务的哪些问题呢?事实上,演唱会门票虽然带有稀缺性,但毕竟不是必需品,有从业者都说他甚至不建议自己身边的朋友“去花这个冤枉钱”,而且王菲的粉丝大多是稍微年长的70后、80后,相比于90后、00后,这部分人群购买消费的冲动性已经很小了,更加理智。

王菲写真

  事实上,本身演唱会“1800、5800、7800”的门票定价就已经是挑战传统市场定价的行为了。根据业内人士的估算,如果按照票面价格,梅赛德斯奔驰中心一万8千个座,整场门票能达到1亿4000万,但是按照这个票面也依然是“不赚不赔吧”。

  大麦作为演唱会开票平台释放出了第一波票,随后媒体竞相报道,放大了供不应求的效果。但是,“这个时候王菲的忠实粉丝们一定是该买票的已经买到票了”,有深谙粉丝经济的业内人士说,而在其他各种渠道,门票价格被炒到天价,从这个时间点开始,消费者们开始知难而退,接受“买不到”的现实,消费热潮退却,消费欲望疲软。

  即使整场门票价格能达到1亿9000万,这个数字能盈利,但也是有限的,“最关键的原因是王菲演出所有的都要求的是最高标准,而且她只有这一场,不能分摊成本”,这位业内人士吐槽道,所以除了冠名和赞助收入,必须提高门票价格。

王菲

  那张被炒到百万的内场第一排的某个座位事实上只是一个虚拟席位,它的存在意义在于给消费者以心理暗示,使他们调高对于高票价的接受程度。“炒到现在,歌迷们意兴阑珊”,消费者被伤害了情感,其他平台上几万几十万的门票也就成了有价无市。

  现在看各大二手票务平台,王菲演唱会的票已经按照票面价格在走,在有一些二手票务平台,很多票价已经低于票面价格。分票包票转票,各种高招层出不穷。大量粉丝直呼“情感受伤”,感到被欺骗了。岁末年初最令人瞩目的天后级歌手与演出,竟然跌落神坛。

天后自拍

  近日,又有实名认证微博大号“杨樾杨樾”爆料称,之前主办方为炒高价导致演唱会门票大量积压,卖不出去,“之前炒到几十万已成笑话,现在原价卖都卖不掉”,认为“这是一场已经崩盘的演出”,建议粉丝“当天到场外找黄牛,几百块就买到了”。记者在西十区等票务网站的确看到还有不少王菲演唱会门票在售,且价格等于甚至低于票面价。此事一出,大量粉丝直呼“情感受伤”,感到被欺骗了。“明明还有这么多票为何正规渠道票这么少,造成供不应求,价格被爆炒?”网名为“张雨”的一位歌迷表示。

  票价“过山车”背后

  王菲演唱会票价“过山车”背后到底是谁在操控?还有没买票的王菲粉丝表示准备演唱会当天到现场找黄牛买。真相到底如何?据“杨樾杨樾”的说法,大麦网只分到800张票,粉丝们秒的是800张,不是全场8900张票;票都在腾讯娱票儿、白玉兰票务和罗盘文化手上。王菲演唱会的最大票务代理腾讯娱票儿,因为卖不动王菲的票,在开售20小时后撤下项目,把票转给了牛魔王票务去卖,现在“牛魔王”上7800元的票随便买,有的是,根本卖不出去。

王菲

  对于“杨樾杨樾”的说法,王菲上海演唱会的主办方及承办方——白玉兰文化负责人庄鸣称,上海演唱会的主办方只有白玉兰文化和陈家瑛经理人公司(KC Digital Limited),此次门票的官方售卖平台仅有大麦网一家;除去赞助商和内部购票外,可以公开售卖的票只有800张。而此前盛传腾讯视频也是主办方,腾讯视频方面向第一财经称,自己只是在线演唱会直播方,跟线下门票没有任何关系。

  第一财经记者分别采访了大麦网及娱票儿。大麦网方面以不知情婉拒采访。娱票儿相关负责人孔悦向第一财经记者表示:“我们的确售卖过王菲演唱会的门票,但项目已经结束,票卖得挺好的,已经卖光了。”对于网传门票卖不动转售给别的公司,孔悦表示否认,“不存在所谓的转票”。对于庄鸣所说的官方售票平台仅大麦网一家,孔悦表示:“我们的票也是通过主办方获得的,也是正规渠道,大麦网只是门票的总代理,他们也是通过主办方拿票。”

  孔悦表示,可能大家的说法(不同)是因为各方理解上有一定出入,但大麦网以及娱票儿的票均是主办方给的。

天后王菲

  音乐产业人士郑巍告诉第一财经记者,虽然目前票价被爆炒消息的一些细节有出入,但王菲演唱会门票价格“过山车”背后的逻辑是很容易理解的,那就是主办方一开始只放出了部分门票,大量门票被流转到了黄牛或二级票务平台,诸如牛魔王、票牛等,造成了早期票价供不应求,加上部分人的故意炒作,推高了价格。

  票务管理的乱象

  就王菲演唱会事件本身来看,据悉,成本过高是推高演唱会价格的直接原因。12月5日,王菲演唱会门票发售,价格分为1800、5800、7800元(看台/内场)三个档次,每人限购2张。购买7800元高价票的歌迷还有不同的“伴手礼”,包括王菲纪念版蒂芙尼项链、祖·玛珑香水、珀纳黎品牌的手包和钱包。而今年其他大腕演唱会门票最高价也仅是王菲演唱会起步价。

王菲个性写真

  可见,王菲演唱会从一开始定价就远高于其他同级别歌手。郑巍表示,这背后可能有两方面原因,一方面是王菲演唱会成本太高,且只开一场,抬高门票价格是覆盖成本的手段之一;其次,王菲演唱会门票也不愁卖,正常情况下,市场肯定会将价格炒高,主办方干脆自己抬价,自己把钱赚了。

  一家票务网站负责人向记者透露:“演出市场的门票管理是很混乱的,并不会像电影票房有着严格规范的管理,一场演唱会的门票会有很多流向,包括主办方、赞助商,甚至保安公司都有票,这些票很多都流入了黄牛渠道。”

  更深层次来看,这是国内演出票务市场的混乱导致的。“炒作、弄虚作假等问题背后,是整个票务行业比较粗放初级。例如此次王菲演唱会‘包票’的做法在业内很常见,一些主办方或承办方会把一部分票以高于票面价格,流转到一些经销商甚至黄牛手中,推高演出票价格。”国内最大票务买卖交易平台的一位负责人告诉第一财经记者,“这背后风险很大,此前Bigbang演唱会主办方就将门票以高价包给某经销商,最终市场不接受这样的价格,导致票务经销商亏损上千万元。”

  整治造假,市场需要更好模式

王菲戴帽子

  国内演出票务市场虚假营销、数字造假乱象,并非文化产业孤例——在“全球人口数都凑不齐一部电视剧点击量”的时代,数据造假可想而知。最近,导演过《咱们结婚吧》等作品的著名导演刘江就炮轰目前网络影视数据存在造假。刘江向第一财经记者表示:“现在不少剧网络点击量动辄数十亿上百亿次,我奇怪的是:很多剧数字爆了,其他都没爆。收视率假、点击量假、阅读量假、粉丝数假、艺人指数假、编剧假、三观假、利润假、成本假、上市报表假,请问这个行业什么是真的?”

  整治的风暴“山雨欲来”。据悉,王菲“票房门”发生后,据中国网消息,两个票务网站“牛魔王”和“票牛”被上海市公安局立案调查,可能面临被关停的处罚,主要原因是参与倒买倒卖王菲演唱会等热门演出门票。

  牛魔王12月26日回复第一财经称,公安方面的确来过,但是没有任何口头或书面处罚,“只是来了解了一些情况”。

王菲浓妆照

  当然,除了政府整治,市场也需要有更好的运作模式。事实上,国外已经有成功的案例。美国最大票务平台Stubhub网站创立于2000年,以其创新的B2B2C兼C2B2C模式,通过建立买卖双方公平、透明、安全的票务交易平台而获得市场认可,逐渐超越了美国最大的票务代理商票务大师(Ticketmaster),成为美国各类文化演出和体育赛事爱好者们最喜欢的票务网站,并成为美国增长最快的公司之一。该网站于2006年被亿贝(eBay)以3.1亿美元的价格收购。英国Viagogo网站创立于2006年,沿袭了Stubhub的平台模式,现在该网站已经成为欧洲最大的票务交易平台。

  西十区创始人、CEO李明伟告诉第一财经记者,国外这些票务平台不直接参与票务买卖,而是通过搭建买卖平台,包括主办方、票务代理商甚至个人都可以在票务平台上买卖演出票,通过保证金形式来保证票务的真实性。“这种做法有点类似证券交易所,证券交易所只负责搭建透明的交易平台以及监管,价格交给买卖双方自己撮合。”李明伟表示,“这种方式很值得国内借鉴,事实上,国内已经有一些类似的票务平台产生。我希望这种模式能够被大规模推广和市场认可。”

王菲被指跌落神坛

  王思聪在某节目里说的可是很直接啊,王思聪表示是王菲自己想要将价格定高,而且最初天后定出的价格是1万块,由于实在太高被物价局否决了。王思聪表示门票价格高,最终受惠的就是歌手。王菲演唱会崩盘,这确实直接暴露了演唱会各个环节中的问题,正好给各方一个警醒。

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